Google, Amazon.com, Apple, Zara e Nestle sono i cinque marchi più importanti negli anni di vacche magre per le banche e le case automobilistiche.

Il   9a. edizione dello studio di Interbrand Best Global Brands - Best Global Brands 2009   - Riflette il comportamento negativo di varie marche nell'ultimo anno. Per la prima volta, il valore totale dei primi 100 brand globali nel 2009 è sceso del 4,6%, passando a 1.150 miliardi dollari. Il totale registrato nel 2008 è stato di 1.210 miliardi dollari. Questo è considerato un calo significativo dal momento che le ultime edizioni dello studio totale ha mostrato una crescita media del 5% all'anno. Sette marchi della lista, tra cui Merrill Lynch e AIG.

I cinque marchi che hanno perso il maggior valore sono: UBS (-50%), Citi (-49%), American Express (-32%), Morgan Stanley (-26%) e la Harley-Davidson (-43%). Quattro di loro fanno parte del settore finanziario, che ha avuto il calo più significativo in valore del marchio tra le 100 società quotate. Il valore del brand delle banche americane è scesa da 130.358 $ miliardi nel 2008 a
US $ 78,829 miliardi nel 2009 - una diminuzione del 40%.

Sono stati inoltre scosso dalla crisi del credito settore dei trasporti internazionali (-27%) e automotive (-9%). Per UPS, che include il settore dei trasporti, il calo in valore del marchio è stata dell'8% lo scorso anno, riflettendo il rallentamento degli scambi e un aumento barriere normative tra i paesi.

Tutti i tipi di automobili, i membri dello studio BGB perso valore per l'anno 2009. L'eccezione è la Ferrari, che ha mantenuto il suo valore di brand, ma è considerato un bene di lusso. D'altra parte, il suo rivale Porsche, che comprende anche il settore del lusso, ha perso il valore del marchio di quest'anno. Una possibile ragione di questo calo è stata la decisione di innovare al di fuori del "core business", con il lancio di modelli di SUV, che hanno subito dalle turbolenze del mercato. C'era un forte impatto sui produttori, che ha lasciato nei cortili delle case automobilistiche costruire ciò che potremmo definire i modelli 'obsoleto'. I consumatori desiderano sempre più auto più piccole
e più efficiente, alimentato da biocombustibile.

"Ogni brand è unico. E queste differenze sono diventate particolarmente evidente quest'anno. Nonostante la crisi, mentre la maggior parte delle marche sono in difficoltà, un po 'ampliato la propria attività, e quindi il suo valore.

I cinque marchi che hanno ottenuto il massimo valore, con una crescita a due cifre sono stati: Google (+25%), Amazon.com (+22%), Zara (+14%), Nestlé (+13%) e Apple (+12%). The Coca-Cola è fuori di questo gruppo si distingue per rimanere imbattuto, un decennio fa, come leader della classifica.

In questo decennio, dedicato agli studi di marchi e il loro valore, Interbrand ha sviluppato una classificazione dei marchi in 4 gruppi. Essi sono:

a) innovativa a basso costo, come ad esempio H & M e la Hyundai, che può offrire di più con meno;

b) con il pensiero di marchi leader quali Apple, BMW, Zara o Google. Sono estremamente concentrato, quasi ossessiva, l'innovazione del proprio core business;

c) i ritardatari, più a rischio, che sono stati i leader, ma ora ad affrontare la sfida di rinnovare il loro modello di business per sopravvivere. Questi includono Citi, Gap, GM, Yahoo! e Dell;

d) Infine, i marchi di riferimento del settore, le icone nelle loro categorie, come Microsoft, Intel, Coca-Cola, Ford, HP, Toyota. Sono leader perché investire, innovare ed avere la costanza di rendimento.

La crisi ha cambiato le regole del gioco. Trust, una verità ovvia quando si tratta di brand, è diventato decisivo. Le banche, prima scelto la posizione migliore e le tariffe più interessanti, sono un ottimo esempio di questa fiducia è diventata critica.

In questo nuovo modello di rapporto si sta instaurando tra consumatori e imprese, l'intimità è la parola chiave. Le marche più innovative si stanno sempre più alla vita dei propri consumatori attraverso i social network, blog e altre forme di comunicazione abbattere il concetto di privacy e sono più raffinato del telemarketing. Nell'era digitale, e non ci sono barriere fisiche, c'è meno passiva in relazione alle informazioni. Tra gli esempi è Coca-Cola ha oltre 3,5 milioni di fan su Facebook. Oppure il caso di un consumatore qualsiasi auto verde della Toyota, la Prius, che può richiedere, in aggiunta alle specifiche del modello che si desidera acquistare lo stesso sconto che un parente ed è stato rilasciato su Facebook.

I cinque marchi che hanno perso il valore di più:

UBS - (72nd. Position - 4,3 miliardi dollari: 50%) - la banca svizzera ha subito attacchi su tutti i fronti, con scarsi risultati finanziari e le accuse degli Stati Uniti che hanno aiutato i clienti a frodare il fisco. Persi dipendenti chiave per i concorrenti e la fiducia nel vostro marchio non è mai stata inferiore. Fell 31 classifiche.

Citi - (36 esima posizione - US 10,25 miliardi dollari:. -49%) - Citigroup ha ricevuto un finanziamento di 45 miliardi di dollari che il governo degli Stati Uniti per rimanere a galla. Non è più considerata un leader nel settore dei servizi finanziari, Citi opera in modalità di sopravvivenza, molte aziende che vendono in uno sforzo di concentrarsi sulle loro competenze principali.

American Express - (22 esima posizione - US $ 14970000000:. -32%) - L'azienda sta investendo pesantemente in pubblicità e sponsorizzazioni per cercare di mantenere il suo status di icona del marchio, che è stato duramente colpito dalla crisi del credito.

Morgan Stanley - (57 esima posizione - US $ 6.39 miliardi:. -26%) - La crisi finanziaria ha colpito la reputazione del vostro marchio, e ora l'azienda cerca di ridisegnare la loro strategia di una joint venture con SmithBarney.

Harley-Davidson - (73 esima posizione - US 4,33 miliardi dollari:. -43%) - L'icona dell'avventura su due ruote ha perso valore perché le loro vendite sono molto dipendenti dal mercato statunitense, che rappresentava il 13% calo rispetto all'anno precedente . Ma l'azienda, fondata 105 anni fa a Milwaukee, Stati Uniti, intende dare una risposta alla crisi lanciando una bicicletta per attrarre i giovani - anche i futuri consumatori di Harley-Davidson - oltre a pianificare il lancio del Iron 883 nel mese di gennaio, più accessibile.

I cinque marchi che hanno ottenuto maggior valore:

Google - (7 ° posizione - US $ 31980000000:. +25%) - La diversificazione continua delle imprese, quali i modelli pubblicitari di Google nuove generate crescita. Il motto di questa attività è a basso costo, alta funzionalità e trasparenza. Il marchio ha lanciato un browser, Google Chrome, e nel settembre 2008, Android, un sistema operativo mobile i cui codici sono aperti agli ingegneri di tutto il mondo.

Amazon.com - (43 esima posizione - US 7,85 miliardi dollari:. +22%) - Il Dipartimento negozio online sta beneficiando della strategia di non avere negozi fisici in un momento di recessione. Gli analisti stimano che la crisi sta beneficiando Amazon.com per indebolire o di risolvere alcune importanti concorrenti. Il lancio del Kindle, il dispositivo di sostituire il libro, ha contribuito alla sua ascesa. Il Amazon.com inizierà anche la vendita di libri elettronici che possono essere letti su iPhone e iPod. La società ha anche il suo occhio sulla sostenibilità ed è attualmente coinvolta in una lotta con le grandi imprese a ridurre gli imballaggi.

Zara - (50 esima posizione - US 6,78 miliardi dollari:. +14%) - Le vendite della rete spagnola della produzione continua a crescere nonostante la crisi. A differenza dei suoi concorrenti, Zara non ha problemi con il ciclo di vita dei prodotti, perché lavora con un rinnovamento del prodotto estremamente efficiente. Il suo sistema logistico innovativo consente di prendere un prodotto dal tavolo da disegno per i mesi scaffali prima di loro concorrenti. The Riddle di Zara è che è un importante investitore in pubblicità, ma costruisce attraverso il passaparola è una percezione che vende le ultime mode a prezzi accessibili.

Nestlé - (58th. Position - US 6,31 miliardi dollari: +13%) - uno dei più grandi inserzionisti in tutto il mondo, la società svizzera è leader nella qualità e sicurezza alimentare. Lei continua a crescere, mantenendo il focus sullo sviluppo globale. Recentemente, la Cina ha aperto un centro di ricerca focalizzata sulla salute e lo sviluppo.

Apple - (20 esima posizione - US 15,43 miliardi dollari:. +12%) - La recessione non ha colpito Apple. Le minori vendite di Mac e di paure del futuro della società senza Steve Jobs sono stati compensati dalle vendite record di l'iPod e l'iPod Touch, e la quota di mercato più grande nella storia di Mac OS. La società cerca anche di ottenere più clienti tra i consumatori preoccupati dei prezzi attraverso il lancio del nuovo - e più economico - iPod Shuffle, iPhone e $ 99.