aggiornato in Aprile/2009

 

Il brasiliano adolescente vive nel momento in cui "tutto in una volta adesso." Svolgere diverse attività contemporaneamente, con il gioco telefono cellulare, iPod, computer e video in mano, vivono in rete e sono interessati in molti soggetti, ma senza cercare di approfondire qualsiasi argomento.

Secondo una ricerca condotta dal sito Veja.com, che ha intervistato 527 genitori e dei giovani dai 13 ai 19 anni in tutto il paese, i giovani di oggi e l'idealismo ha meno fascino rispetto alle generazioni precedenti. Non desiderare alcuna rivoluzione - sia esso sociale o politico.

L'attuale generazione di giovani sono meno idealisti, è davvero si vuole guadagnare bene il loro lavoro (64%) amano vivere in tribù di social networking e hanno difficoltà a decidere e continuano a fare nella vita, amore relazioni, amicizie, aspirazioni e corsi.

Come vivono in tribù, sono tutti molto simili: stessi abiti, accessori, acconciature e questi gadget.

Oggi la gioventù è grande influencer di acquisto dei loro genitori (nove su dieci famiglie) quando il prodotto è l'elettronica.

Il 45% degli adolescenti brasiliani sono i negozi non appena un nuovo gadget viene rilasciato (Deloitte Research), da qui l'importanza di un punto vendita interessante per riceverli.

Che il giovane piace molto fare è stare a casa (77%), i film e shoppping.   31% di passare il pomeriggio a casa e trascorrere 3 ore e 40 minuti al giorno navigando in internet. Si consideri il 76% sempre o quasi sempre felice.

 

Dei giovani della categoria C, D ed E - 18 e 24 anni e reddito familiare fino a $ 1.000.

I giovani queste classi si comportano come i ricchi, quando vanno a fare shopping: preferire comunicati e marchi famosi. E sono disposti a commettere una quota maggiore del loro reddito per l'acquisto di prodotti elettronici, con un aumento dei prezzi - notebook, TV LCD e sistemi home theater.

La novità è che questi giovani hanno scelto la qualità su un numero maggiore di rate per il pagamento (cosa che non accade con i loro genitori, per esempio). Cercate offerte su internet e facendo acquisti nei negozi.

 

Fonte: Analisi Institute, Centro Giovani Publisher Veja.com aprile e pubblicato nel View, 2/18/09.

Fonti: nucleo giovane della Editora Abril, Ipsos Marplan, Dossier 4 - Universo MTV giovane e Deloitte.