Mappa dei milionari in Brasile, per stato. Pubblicato nel 2011:

http://exame.abril.com.br/economia/brasil/noticias/o-mapa-da-riqueza-no-brasil

aggiornato in Aprile/2009

 

Il profilo del consumatore brasiliano di lusso è molto cambiato negli ultimi 15 anni. Il numero di acquirenti sofisticata cresciuta notevolmente. Queste persone non appartengono più solo alle famiglie tradizionali, i più ricchi. Nel consumatore chiamato "assoluto", che consuma quasi tutte di altissimo livello, ci sono quelli che acquistano meno frequentemente e quelli che comprano una volta o l'altra. Questi due profili sono molto importanti perché costituiscono un contingente enorme di persone che ad un certo punto eserciteranno il loro buon gusto.

Negli ultimi due anni, il mercato effervescente capitale brasiliana ha creato una legione di nuovi ricchi, un tasso superiore a qualsiasi altro paese del mondo. I dati di banca d'investimento Merrill Lynch mostra 63 nuovi milionari al giorno nel paese, nel 2007, un salto del 55%.

La classe media in Brasile, contrariamente a quanto accade nel resto del mondo, e nonostante l'espansione del credito si è verificato negli ultimi anni, non è riuscito ad avere un accesso effettivo al mercato del lusso. I consumatori di grandi dimensioni sono dalla classe superiore, che non è stato ancora servito nella sua aspettative per il settore del lusso.

I consumatori si aspettano il mercato del lusso, in primo luogo, la qualità e l'autenticità al momento dell'acquisto di un prodotto in quella nicchia. Secondo una recente ricerca condotta da Ipsus e CML, l'88% dei consumatori si aspettano qualità superiore al momento dell'acquisto di prodotti di lusso considerati, l'85% vuole garantire l'autenticità del prodotto, l'80% vuole l'innovazione, il 78% vuole godere di servizi personalizzati, il 74% cerca vivere un'esperienza indimenticabile e il 64% proviene godere di un rapporto speciale con il marchio.

Una novità si riferisce alla combinazione di prodotti considerati di lusso: nessuna sorpresa, con il 64% delle quote intervistati, le automobili appaiono in primo luogo, seguiti da abbigliamento, 49%, e gioielli al 33%. Ma i servizi di alto standard, quali hotel, alberghi, viaggi e pranzo, con rispettivamente 27%, 21% e il 19% delle citazioni sono già apparsi davanti a prodotti come profumi, orologi, case eleganti e cibo. La conclusione è che il concetto di lusso rappresentato da categorie emozionali che coinvolgono godere, vivere e fare nuove esperienze sta cominciando a superare le categorie "materiale".

Lo studio inoltre mostra quali sono i punti per i quali i consumatori prestano più attenzione al paese in cui è stato prodotto: alcool (75% prestare attenzione a quel paese di origine di champagne, vino 68% e 66% di distillato), seguita un motore (65%), orologio (60%) e profumo (58%).

Per quanto riguarda i paesi che simboleggiano il lusso, per i brasiliani, il lusso è senza dubbio l'Europa. Francia resta un potente simbolo di lusso, ma paesi come la Svizzera, Italia e Germania sono giudicati molto positivamente dai consumatori di beni di lusso nel paese

L'apprezzamento per il lusso non varia molto tra uomini e donne, giovani e maturi. Quello che ho notato è che più alto è il reddito del consumatore, maggiore è l'apprezzamento per il lusso.

Anche per i brasiliani, il lusso è sinonimo di qualità, ma l'edonismo e stile: il 77% degli intervistati, il lusso è una ricompensa personale e un modo per vivere con stile e design, al 71% è puro piacere, e un modo per esprimere lo stile e personalità.

OGGETTO DEL DESIDERIO DI LUSSO Â
  decennio	  Uomo	  Donna Â
  70	  Auto e scarpe di lusso Â	  Gioielli, viaggi per le localitÃ
  80	  Barche e orologi Â	  Abiti firmati e viaggi per sperimentare nuove culture
  90	  Ospita gli alberghi più lussuosi e sofisticati	  Chirurgia plastica
  Oggi	  Elicotteri e jet	  Benessere alle terme sofisticati Â

PROFILO DEL CONSUMATORE DI LUSSO BRASILIANO

Il profilo del consumatore è la donna di lusso brasiliana, di età compresa tra i 26 ei 35 anni, sposato, senza figli, l'istruzione superiore, residente a São Paulo e spendere 5.800 dollari in oggetti di lusso al mese.   E pur essendo in grado di acquistare in contanti, per ragioni culturali, come l'acquisto di pacchi.

 

Fonte 1: Intervista con il Presidente della associazione di aziende del lusso italiane, Armando Branchini, Exam, August/2008.

Fonte 2: R "di lusso il profilo dei consumatori in Brasile", ICERCA Ipsos e di lusso Marketing del Consiglio (LMC), un'organizzazione internazionale che riunisce oltre 800 aziende associate, rappresentata da presidenti e dirigenti di marchi leader nel mercato del lusso in tutto il mondo. Per lo studio sono state condotte 800 interviste con uomini e donne di età compresa tra i 18 ei 60 anni, i consumatori con alto potere d'acquisto. Oltre alla fase quantitativa, lo studio comprende anche discussioni di gruppo, ricerche documentali e di analisi semiotica.

Fonte 3: Review, 17/12/2008