Mapa de millonarios en Brasil, según el estado. Publicado en 2011:

http://exame.abril.com.br/economia/brasil/noticias/o-mapa-da-riqueza-no-brasil

actualizado en Abril/2009

El perfil del consumidor brasileño de lujo ha cambiado mucho en los últimos 15 años. El número de compradores sofisticada crecido de forma espectacular. Estas personas ya no pertenecen sólo a las familias tradicionales, los muy ricos. En el consumo llamada "absoluta", que consume casi todo el más alto nivel, están aquellos que compran con menos frecuencia y los que compran un momento u otro. Estos dos perfiles son muy importantes porque forman un gran contingente de personas que en algún momento ejercerán su buen gusto.

En los últimos dos años, el mercado efervescente capital brasileña ha creado una legión de nuevos ricos, una tasa más alta que cualquier otro país en el mundo. Los datos del banco de inversión Merrill Lynch muestra 63 nuevos millonarios por día en el país, en 2007, un aumento del 55%.

La clase media en Brasil, al contrario de lo que sucede en el resto del mundo, ya pesar de la expansión del crédito se ha producido en los últimos años, no tengan acceso efectivo al mercado de lujo. Los grandes consumidores son de la clase alta, que aún no ha sido servido en su expectativa para el sector del lujo.

Los consumidores esperan que el mercado de lujo, de primera calidad y autenticidad en la compra de un producto en ese nicho. Según un reciente estudio realizado por Ipsos y la LMC, el 88% de los consumidores esperan una calidad superior en la compra de productos de lujo considerados, el 85% desea asegurarse de la autenticidad del producto, 80% desea que la innovación, el 78% quiere disfrutar de servicios personalizados, el 74% busca vivir una experiencia inolvidable y un 64% venga a disfrutar de una relación especial con la marca.

Una novedad se refiere a la combinación de productos de lujo en cuenta: sin sorpresas, con el 64% de los encuestados cita, los coches aparecen en primer lugar, seguido por la ropa, el 49%, y las joyas en un 33%. Sin embargo, los servicios de alto estándar, tales como hoteles, viajes y comidas, con respectivamente 27%, 21% y 19% de las citas ya han aparecido en frente de los productos tales como perfumes, relojes, casas elegantes y los alimentos. La conclusión es que el concepto de lujo representado por las categorías emocionales que implican disfrutar, vivir y tener nuevas experiencias está comenzando a superar las categorías "material".

El estudio también muestra cuáles son los elementos para que los consumidores prestan más atención al país en el que se produjo: alcohol (75% presta atención a que el país de origen del champán, vino un 68% y el 66% de destilado), seguido de un motor (65%), reloj (60%) y perfumes (58%).

Con respecto a los países que simbolizan el lujo, para los brasileños, el lujo es, sin duda, Europa. Francia sigue siendo un poderoso símbolo de lujo, pero países como Suiza, Italia y Alemania también son muy valorados por los consumidores de productos de lujo en el país

La apreciación del lujo no varía mucho entre hombres y mujeres, jóvenes y maduros. Lo que he notado es que el mayor ingreso del consumidor, mayor es la apreciación por el lujo.

Incluso para los brasileños, el lujo es sinónimo de calidad, pero el hedonismo y el estilo: el 77% de los encuestados, el lujo es una recompensa personal y una manera de vivir con estilo y diseño, hasta el 71% es puro placer, y una manera de expresar el estilo y la personalidad.

PERFIL DE LA CASA DE LOS CONSUMIDORES DE BRASIL

El perfil del consumidor de lujo es la mujer brasileña, con edades comprendidas entre 26 y 35 años, casado, sin hijos, la educación superior, con domicilio en São Paulo y gastar $ 5.800 en artículos de lujo por mes.   Y a pesar de ser capaz de comprar en efectivo, por razones culturales, como la compra de parcelas.

1 Fuente: Entrevista con el presidente de la asociación de empresas de lujo italianos, Armando Branchini, Examen, Agosto/2008.

Fuente 2: I NVESTIGACIÓN "perfil del consumidor de lujo en Brasil", de Ipsos y de Marketing de Lujo del Consejo (LMC), una organización internacional que reúne a más de 800 empresas miembros, representados por presidentes y altos ejecutivos de las marcas líderes en el mercado de lujo en todo el mundo. Para el estudio se realizaron 800 entrevistas a hombres y mujeres de 18 a 60 años, los consumidores de alto poder adquisitivo. Además de la etapa cuantitativa, el estudio también incluye discusiones en grupo, trabajos de documentación y análisis semiótico.

Fuente 3: Revisión, 17/12/2008