actualizado en Abril/2009

DE LUJO EN EL MUNDO

El sector del lujo, que quedó intacto durante los últimos dos recesiones mundiales, que se espera que crezca sólo un 3% en 2008 de un promedio de 10% en los últimos cinco años. Para el año 2009, la previsión de la industria, los $ 250 mil millones, se reduce. Este marco ha llevado a las principales marcas del mundo a buscar nuevos mercados en países emergentes: Brasil, India, Rusia y China. En los mercados emergentes, hay una expectativa de crecimiento del mercado de lujo en el Medio Oriente, el cual mostró un fuerte crecimiento durante los últimos cinco años, Corea del Sur, Singapur y Malasia.  

Un estudio realizado por la consultora Bain & Company muestra que el mercado de lujo en los países emergentes se espera que crezca un 25% durante los próximos cinco años. El mercado brasileño, con ventas estimadas en $ 1.6 mil millones al año, es lo que debe registrar el número más alto en ese período: un 35%.

Fuente: Bain &   Empresa, publicado en la Revista, 17/12/08

Fuente: Bain &   Empresa, publicado en la Revista, 17/12/08

SECTOR DE LUJO BRASILEÑO

Brasil fue invadida por las marcas de lujo en el 2008 - 20 marcas abrieron sus propias operaciones en el país, casi el doble de la cantidad en 2007. Los estudios de la consultora Bain & Company estima que más de 50 marcas de lujo deben ser establecidas en el Brasil en los próximos cinco años. Y las marcas que han llegado tienen ambiciosos planes de expansión.

En Brasil, los productos más comercializados son de moda, bebidas, relojes y joyas, cosméticos y hoteles.

A pesar de las buenas perspectivas de crecimiento en los próximos años, Brasil aún está lejos de convertirse en un centro de consumo de lujo, con relevancia internacional. Uno de los principales impedimentos para el crecimiento en el sector de lujo en Brasil es la elevada carga fiscal impuesta a los productos de lujo - cerca del 60%. En China e India, por ejemplo, la tasa promedio para bienes de lujo es del 20%.  

Los bienes de lujo vendidos en el Brasil puede llegar a costar un 30% más que en los mercados, como Europa   y los Estados Unidos.

"La simplicidad es la máxima sofisticación".

                     Leonardo da Vinci

Fuente: Nuestra fuente principal fue el tema de la destacada periodista Marcia Bindo a la revista The Simple Life, número 60, páginas 32-39. Recomendamos la lectura.

Fuente: Entrevista consultor Armando Branchini   y el presidente de la asociación de empresas de lujo italianos del examen, Agosto/2008, Investigación MFC 2008.

EL LUJO DE LOS TIEMPOS ACTUALES

La definición de lujo es el producto o servicio tradicionalmente escasos, única, accesible a las embarcaciones de fabricación de unos pocos, a la medida para los gustos más sofisticados, acompañados por una marca de diseño, una industria que dicta lo que debe estar marcado de pertenecer a una variedad superior a los demás.

El lujo está sufriendo una re-lectura de los tiempos modernos y ahora es también sinónimo de algo que tiene un sentido de valor y no impuesto por una industria de consumo, es relativo, cada individuo percibe a su pedido. El lujo deja de ser sintetizada sólo por la apariencia y el significado social de ser también sinónimo de la esencia del significado personal. El significado se relaciona con momentos personales y sensaciones cada vez más difíciles de llevar a cabo principalmente por la falta de tiempo de la vida moderna estresante.

Los "Artículos" se relacionan con lujo emocional para tener más tiempo con sus seres queridos, la realización de proyectos personales, momentos de relajación, la meditación, el ocio, disfrutando de la naturaleza y los recursos naturales, cada vez más escasos. Es una fuente de la redención por el lujo, que surgió en la Edad Media en los rituales de las sociedades primitivas que hizo a sus deidades - que ofrece comida, regalos, bailes especiales para conmover a los dioses y obtener orientación. Los objetos que se ofrecen se denominan objetos de luz, u objetos de lujo.

En el renacimiento de lujo pierde su significado emocional y se convierte en símbolo de objetos suntuosos y de la aristocracia exclusiva. En la revolución burguesa, que marca el comienzo de la sociedad de consumo, el objeto de lujo se convierte en un símbolo de distinción de clases sociales, y lo sigue siendo hasta hoy.

Hoy en día, en tiempos de globalización, la democratización de la moda - la ropa que ya no se utiliza para distinguir la movilidad social ascendente de los no ricos - personas que no pertenecen a familias tradicionales, con apellidos que no tienen una gran riqueza, pero son destacados profesionales - que son músicos, cocineros, publicistas, arquitectos, y el lujo tradicional, no deja de existir, sino que coexisten con el nuevo lujo - emocional.