Google, Amazon.com, Apple, Zara und Nestle sind die fünf wertvollsten Marken in den mageren Jahren für Banken und Autohersteller.

Die   9a. Auflage der Studie von Interbrand Best Global Brands - Best Global Brands 2009   - Spiegelt die negativen Verhalten verschiedener Marken im letzten Jahr. Zum ersten Mal fiel der Gesamtwert der Top 100 globalen Marken im Jahr 2009 4,6%, geht auf $ 1150000000000. Die gesamte im Jahr 2008 aufgezeichnet war $ 1210000000000. Dies wird einen deutlichen Rückgang betrachtet, da die letzten Ausgaben der gesamten Studie zeigte ein durchschnittliches Wachstum von 5% pro Jahr. Sieben Marken aus der Liste, darunter Merrill Lynch und AIG.

Die fünf Marken, die am meisten Wert verloren haben, sind: UBS (-50%), Citi (-49%), American Express (-32%), Morgan Stanley (-26%) und Harley-Davidson (-43%). Vier von ihnen sind Teil des Finanzsektors, die die bedeutendste Rückgang der Markenwert unter den 100 börsennotierten Unternehmen hatten. Der Markenwert von US-Banken sank von $ 130,358 Mrd. im Jahr 2008 auf
US $ 78.829 Milliarden im Jahr 2009 - ein Rückgang von 40%.

Wurden ebenfalls von der Kreditkrise internationalen Verkehr (-27%) und Automotive (-9%) erschüttert. Für die USV, die den Transportsektor umfasst, betrug der Rückgang im Markenwert von 8% im letzten Jahr, der Rückgang in Handel und erhöhte regulatorische Barrieren zwischen den Ländern.

Alle Arten von Autos, Mitglieder der Studiengruppe BGB Wertersatz in das Jahr 2009. Die Ausnahme ist der Ferrari, das seinen Markenwert behalten hat, sondern gilt als ein Luxusgut. Auf der anderen Seite, verlor seine Rivalen Porsche, zu der auch der Luxusbereich, Markenwert in diesem Jahr. Ein möglicher Grund für diesen Rückgang war die Entscheidung, außerhalb ihres "Kerngeschäfts" Innovation, mit der Einführung der Modelle SUVs, die von Marktturbulenzen gelitten haben. Es gab einen starken Einfluss auf die Hersteller, die in den Höfen der Autohersteller bauen ließ, was man als die Modelle "überholt" werden. Die Verbraucher möchten zunehmend kleinere Autos
und effizienter zu gestalten, durch Biokraftstoff angetrieben.

"Jede Marke ist einzigartig. Und diese Unterschiede besonders deutlich geworden in diesem Jahr. Trotz der Krise, während die meisten Marken zu kämpfen haben, einige erweitert ihr Geschäft und damit seinen Wert.

Die fünf Marken, die am meisten Wert gewonnen, wächst zweistellig waren: Google (+25%), Amazon.com (+22%), Zara (+14%), Nestlé (+13%) und Apple (+12%). Die Coca-Cola ist nicht von dieser Gruppe zeichnet sich für den Verbleib ungeschlagen, vor einem Jahrzehnt, als der Führer der Rangliste.

In diesem Jahrzehnt gewidmet Studien von Marken und deren Wert, entwickelte Interbrand eine Klassifizierung von Marken in 4 Gruppen. Diese sind:

a) Innovative niedrige Kosten, wie zum Beispiel H & M und Hyundai, die mehr liefern kann für weniger;

b) mit dem Gedanken, von führenden Marken wie Apple, BMW, Zara oder Google. Sie sind sehr konzentriert, fast obsessive, Innovation im Kerngeschäft;

c) Die Nachzügler, am meisten gefährdet, der Führer gewesen, aber jetzt vor der Herausforderung, die Erneuerung ihres Geschäftsmodells zu überleben. Dazu gehören Citi, Gap, GM, Yahoo! und Dell;

d) Schließlich sind die Industrie-Benchmark Marken, Symbole in ihren Kategorien, wie z. B. Microsoft, Intel, Coca-Cola, Ford, HP, Toyota. Sie sind führend, weil sie, investieren, innovativ zu sein und die Beständigkeit der Performance.

Die Krise hat die Spielregeln verändert. Trust, eine Binsenweisheit, wenn es um die Marke geht, ist es von entscheidender Bedeutung. Banken, vor den besten Standort gewählt und die attraktivsten Preise, sind ein Paradebeispiel dafür, dass das Vertrauen kritisch geworden.

In diesem neuen Modell der Beziehung zwischen Verbraucher und Unternehmen geschmiedet, ist Intimität das Stichwort. Die innovativsten Marken werden immer näher an das Leben ihrer Kunden durch soziale Netzwerke, Blogs und andere Formen der Kommunikation abzubauen, das Konzept der Privatsphäre und sind feiner als die Telemarketing. Im digitalen Zeitalter, und es gibt keine physischen Barrieren, gibt es weniger passiv in Bezug auf Informationen. Unter den Beispielen ist Coca-Cola hat mehr als 3,5 Millionen Fans auf Facebook. Oder der Fall eines Verbrauchers stellt jeder Green Car von Toyota, der Prius, der kann verlangen, zusätzlich zu den Spezifikationen des Modells möchten den gleichen Rabatt, dass eine relative kaufen und wurde auf Facebook veröffentlicht.

Die fünf Marken, die mehr Wert verloren haben:

UBS - (72nd. Position - $ 4300000000: 50%) - Schweizer Bank erlitt Angriffe an allen Fronten, mit einer schlechten Ertragslage und US-Vorwürfen, dass sie Kunden dazu beigetragen, die IRS zu betrügen. Verlorene Schlüssel Mitarbeiter an Konkurrenten und das Vertrauen in Ihre Marke noch nie niedriger. Um 31 Platzierungen.

Citi - (36 th Position - US $ 10250000000:. -49%) - Die Citigroup hat einen Zuschuss von 45 Mrd. US $ die US-Regierung über Wasser zu halten erhalten. Nicht mehr als ein führendes Unternehmen im Bereich der Finanzdienstleistungen, Citi im Survival-Modus arbeitet, für viele Unternehmen den Verkauf in dem Bemühen, sich auf ihre Kernkompetenzen zu konzentrieren.

American Express - (22 th Position - US $ 14970000000:. -32%) - Das Unternehmen investiert kräftig in Werbung und Sponsoring zu versuchen, seinen Status als Marken-Ikone, die stark von der Kreditkrise getroffen wurde, aufrecht zu erhalten.

Morgan Stanley - (57 th Position - US $ 6390000000. -26%) - Der Finanzkrise betroffen sind, den Ruf Ihrer Marke, und jetzt hat das Unternehmen versucht, neu zu gestalten, ihre Strategie ein Joint Venture mit SmithBarney.

Harley-Davidson - (73 th Position - US $ 4330000000. -43%) - Das Symbol des Abenteuer auf zwei Rädern hat Wert verloren, weil ihre Umsätze sehr abhängig von den US-Markt, die für 13% igen Rückgang im Vorjahr entfielen sind . Doch das Unternehmen, vor 105 Jahren in Milwaukee, USA gegründet, plant, auf die Krise, indem sie eine Fahrrad für junge Menschen attraktiv zu reagieren - auch zukünftigen Konsumenten von Harley-Davidson - neben der Planung der Einführung der Iron 883 im Januar, erschwinglicher.

Die fünf Marken, die am meisten Wert gewonnen:

Google - (7 th Position - US $ 31980000000:. +25%) - Die kontinuierliche Diversifizierung der Unternehmen wie Google-Werbung neue Modelle generiert Wachstum. Das Motto dieses Geschäfts ist niedrige Kosten, hohe Funktionalität und Transparenz. Die Marke startete einen Browser, Google Chrome, und im September 2008, Android, ein Betriebssystem für Mobilgeräte, deren Codes sind offen für Ingenieure weltweit.

Amazon.com - (43 th Position - US $ 7850000000. +22%) - Das Online-Kaufhaus wird von der Strategie nicht mit physischen Geschäften in einer Zeit der Rezession profitieren. Analysten schätzen, dass die Krise profitieren Amazon.com zu schwächen oder um einige wichtige Konkurrenten absetzen. Der Start des Kindle, das Gerät, das Buch zu ersetzen, trug zu seinem Aufstieg. Das wird auch damit beginnen Amazon.com verkauft elektronische Bücher, die auf dem iPhone und iPod Touch gelesen werden kann. Das Unternehmen hat auch ein Auge auf Nachhaltigkeit und wird derzeit in einem Kampf mit großen Unternehmen, um Verpackungen zu reduzieren beteiligt.

Zara - (50. Position - US $ 6780000000. +14%) - Der Umsatz der spanischen Netzwerk von Produktionsstätten nach wie vor trotz der Krise wachsen. Im Gegensatz zu seinen Konkurrenten, hat Zara keine Probleme mit dem Lebenszyklus von Produkten, weil es mit einer extrem effizienten Produkt-Erneuerung arbeitet. Seine innovative Logistik-System ermöglicht es, ein Produkt vom Reißbrett in die Regale Monate vor ihren Wettbewerbern zu nehmen. Das Rätsel von Zara ist, dass es ein wichtiger Investor in der Werbung ist, sondern baut durch Mundpropaganda ist eine Wahrnehmung, die die neueste Mode zu erschwinglichen Preisen verkauft.

Nestlé - (58th. Position - US $ 6310000000: +13%) - eine der größten Werbetreibenden in der Welt, ist das Schweizer Unternehmen führend in Qualität und Lebensmittelsicherheit. Sie wächst weiter und hält den Fokus auf globale Entwicklung. Vor kurzem hat China ein Forschungszentrum für Gesundheit und Entwicklung konzentrierten eröffnet.

Apple - (20. Platz - US $ 15430000000:. +12%) - Die Rezession hat nicht Apple verletzt. Die niedrigeren Umsatz von Mac und Ängste der Zukunft des Unternehmens ohne Steve Jobs wurden durch einen Rekordumsatz von dem iPod und den iPod Touch und dem größten Marktanteil in der Geschichte des Mac OS ausgeglichen. Das Unternehmen versucht auch, um mehr Kunden unter den Verbrauchern über den Preis durch die Einführung des neuen Sorgen zu gewinnen - und billiger - iPod Shuffle und iPhone 99 $.