Karte von MillionÀren in Brasilien, von Staat. Veröffentlicht im Jahr 2011:

http://exame.abril.com.br/economia/brasil/noticias/o-mapa-da-riqueza-no-brasil

aktualisiert in April/2009

 

Das Profil der brasilianischen Konsumenten von Luxus hat sich im Laufe der letzten 15 Jahre verÀndert. Die Zahl der KÀufer anspruchsvolle enorm gewachsen. Diese Menschen gehören nicht mehr nur auf traditionelle Familien, die sehr reich. In den Verbraucher als "absolute", die fast alle auf höchstem Niveau verbraucht, gibt es diejenigen, die weniger hÀufig kaufen und diejenigen, die ein oder andere Mal zu kaufen. Diese beiden Profile sind sehr wichtig, weil sie ein riesiges Kontingent von Menschen bilden, die an einem gewissen Punkt wird ihren guten Geschmack entfalten.

In den vergangenen zwei Jahren hat sich die Brausetabletten brasilianischen Kapitalmarkt eine Legion von neuen Reichen, eine höhere Rate als jedes andere Land in der Welt geschaffen. Die Daten aus der Investmentbank Merrill Lynch zeigt 63 neue MillionÀre pro Tag auf dem Land, im Jahr 2007, ein Sprung von 55%.

Die Mittelklasse in Brasilien, entgegen dem, was passiert im Rest der Welt, und trotz der Kreditexpansion in den letzten Jahren aufgetreten ist, nicht zu einem wirksamen Zugang zu den Luxus-Markt haben. Große Verbraucher sind aus der Oberschicht, die bisher noch nicht gewesen serviert in seiner Erwartung fĂŒr das Luxussegment.

Die Verbraucher erwarten, dass der Luxus-Markt, zuerst, QualitĂ€t und AuthentizitĂ€t beim Kauf eines Produktes in dieser Nische. Nach neueren Forschungen von Ipsos und CML durchgefĂŒhrt, 88% der Verbraucher höchste QualitĂ€t erwarten beim Kauf von Luxusprodukten betrachtet, 85%, um die AuthentizitĂ€t des Produkts zu gewĂ€hrleisten wollen, 80% Innovation wollen, 78%, um personalisierte Dienste genießen möchten, suchen 74% leben ein unvergessliches Erlebnis und 64% kommen genießen eine besondere Beziehung zu der Marke.

Eine Neuheit bezieht sich auf die Kombination von Luxus-Produkte betrachtet: keine Überraschungen, mit 64% der Befragten Zitat, Autos an erster Stelle erscheinen, gefolgt von Kleidung, 49%, und Schmuck bei 33%. Aber die hohen Standard an Service, wie z. B. Hotels, Reise-und Esszimmer, mit jeweils 27%, 21% und 19% der Zitate wurden bereits vor Produkte wie ParfĂŒms, Uhren, elegante HĂ€user und Lebensmittel erschien. Die Schlussfolgerung ist, dass das Konzept der Luxus von emotionalen Kategorien Einbeziehung genießen, leben und neue Erfahrungen zu vertreten beginnt zu ĂŒberwinden Kategorien "Material".

Die Studie zeigt auch, was sind die Punkte, fĂŒr die Verbraucher achten mehr auf dem Land, wo es produziert wurde: Alkohol (75% achten auf das Ursprungsland des Champagners, 68% von 66% der Weine und Spirituosen) gefolgt, einen Motor (65%), Takt (60%) und ParfĂŒm (58%).

In Bezug auf LĂ€nder, die Luxus symbolisieren, fĂŒr die Brasilianer, ist fraglos Luxus Europa. Frankreich bleibt ein starkes Symbol fĂŒr Luxus, sondern LĂ€nder wie die Schweiz, Italien und Deutschland werden auch von den Verbrauchern sehr von LuxusgĂŒtern in dem Land geschĂ€tzt

Die WertschĂ€tzung fĂŒr Luxus nicht stark variiert zwischen MĂ€nnern und Frauen, junge und reife. Was mir aufgefallen ist, dass je höher das Einkommen der Konsumenten, desto grĂ¶ĂŸer ist die WertschĂ€tzung fĂŒr Luxus.

Auch fĂŒr die Brasilianer, bedeutet Luxus-QualitĂ€t, aber Hedonismus und Stil: fĂŒr 77% der Befragten ist Luxus eine persönliche Belohnung und ein Weg, um mit Stil und Design zu leben, zu 71% ist reines VergnĂŒgen, und ein Weg, um Stil zum Ausdruck bringen und Persönlichkeit.

PROFIL DER VERBRAUCHER BRAZILIAN LUXURY

Der Verbraucher Profil ist Luxus brasilianische Frau, zwischen 26 und 35 Jahre alt, verheiratet, keine Kinder, höhere Bildung, die ihren Wohnsitz in SĂŁo Paulo und verbringen $ 5800 in Luxus-Artikel pro Monat.   Und trotz der Lage in bar zu kaufen, aus kulturellen GrĂŒnden, wie der Kauf Parzellen.

 

Quelle 1: Interview mit dem PrÀsidenten des Verbandes der italienischen Luxus-Unternehmen, Armando Branchini, Exam, August/2008.

Quelle 2: F ORSCHUNG "Consumer Profil Luxus in Brasilien", Ipsos und Luxury Marketing Council (LMC), einer internationalen Organisation, die mehr als 800 Mitgliedsunternehmen, von PrĂ€sidenten und leitenden Angestellten von fĂŒhrenden Marken in der Luxus-Markt rund um die vertretenen Welt. FĂŒr die Studie wurden 800 Interviews mit MĂ€nnern und Frauen im Alter von 18 bis 60 Jahre, Konsumenten mit hoher Kaufkraft gefĂŒhrt. Neben der quantitativen Phase der Studie umfasst auch Gruppendiskussionen, Desk Research und semiotische Analyse.

Quelle 3: Review, 17.12.2008