atualizado em abril/2009

O adolescente brasileiro está vivendo o momento do “tudo ao mesmo tempo agora”. Realizam várias atividades ao mesmo tempo, com celular, iPod, computador e videogame na mão; vivem em rede e têm interesse em assuntos diversos, embora sem tentar se aprofundar em algum tema.

De acordo com a pesquisa realizada pelo site Veja.com, que entrevistou 527 pais e jovens de 13 a 19 anos de todo o país, a juventude atual tem menos encantamento e idealismo que as gerações anteriores. Não almejam nenhuma revolução – seja ela social, sexual ou política.

A geração atual de jovens é menos idealista, deseja mesmo é ganhar um bom dinheiro com seu trabalho (64%); gosta de viver em tribos nas redes de relacionamento e tem dificuldade de decidir e prosseguir com o que fazer da vida, relacionamentos amorosos, amizades, cursos e aspirações.

Como vivem em tribos, são todos muito iguais: mesmas roupas, acessórios, cortes de cabelo e mesmos gadgets.

O jovem atual é grande influenciador da compra de seus pais (nove em cada dez famílias) quando o produto é eletroeletrônico.

45% dos adolescentes brasileiros correm às lojas assim que um novo gadget é lançado (Pesquisa Deloitte), daí a importância de um ponto-de-venda atraente para recebê-los.

O que o jovem gosta mesmo de fazer é ficar em casa (77%), ir ao cinema e ao Shoppping.  31% passa a tarde inteira em casa e passam 3 horas e 40 minutos diariamente navegando na internet. 76% consideram-se sempre ou quase sempre felizes.

O JOVEM DAS CLASSES C,D e E – 18 e 24 anos e renda familiar de até R$ 1.000.

Os jovens destas classes sociais comportam-se como os mais ricos quando vão às compras: preferem lançamentos e marcas famosas. E estão dispostos a comprometer uma parcela maior de sua renda para adquirir produtos eletroeletrônicos com preços mais altos – notebooks, televisores de LCD e home theaters.

A novidade é que estes jovens estão escolhendo a qualidade em detrimento a um número maior de parcelas para pagamento (o que não acontece com seus pais, por exemplo). Procuram ofertas na internet e realizam compras em lojas virtuais.

Fonte: Instituto Análise, Núcleo Jovem da Editora Abril e Veja.com, publicado em Veja, 18/02/09.

Fontes: Núcleo Jovem da Editora Abril, Ipsos Marplan, Dossiê 4 – Universo Jovem MTV e Deloitte.