atualizado em abril/2009

O LUXO NO MUNDO

 

O setor de luxo, que passou incólume pelas duas últimas recessões mundiais, deve crescer apenas 3% em 2008, ante a média de 10% nos últimos 5 anos. Para 2009, a previsão do setor, que movimenta US$ 250 bilhões, é de redução. Este quadro levou as grandes grifes mundiais a buscar novos mercados nos países emergentes - Brasil, Índia, Rússia e China. Além dos emergentes, há uma expectativa de crescimento do mercado de luxo no Oriente Médio, que apresentou forte crescimento nos últimos cinco anos, na Coréia do Sul, Cingapura e Malásia. 

Um estudo da consultoria Bain & Company mostra que o mercado de luxo nos países emergentes deverá crescer 25% nos próximos 5 anos. O mercado brasileiro, com faturamento estimado em US$ 1,6 bilhão ao ano, é o que deve registrar o maior número nesse período: 35%.

TAMANHO DO MERCADO DE LUXO (milhões de dólares)
China	5,6
Rússia	4,5
Brasil	1,6
Índia	0,7

                                       Fonte: Bain &  Company, publicado em Exame, 17/12/08

 

CRESCIMENTO NOS PRÓXIMOS 5 ANOS
Brasil	35%
China	30%
Índia	25%
Rússia	20%

                                        Fonte: Bain &  Company, publicado em Exame, 17/12/08

 

O SETOR DE LUXO BRASILEIRO

 

O Brasil foi invadido pelas marcas de luxo em 2008 – 20 marcas inauguraram operações próprias no País, quase que o dobro registrado em 2007. Estudos da consultoria Bain & Company estimam que mais de 50 grifes de luxo devem se estabelecer no Brasil, nos próximos 5 anos. E as marcas que já chegaram possuem planos ambiciosos de expansão.

No Brasil, os produtos mais comercializados são moda, bebidas, relógios e jóias; cosméticos e hotéis.

Apesar das boas perspectivas de crescimento nos próximos anos, o Brasil ainda está longe de se tornar um centro de consumo de luxo com peso internacional. Um dos grandes empecilhos ao crescimento do setor de luxo no Brasil é a alta carga tributária imposta aos produtos de luxo – em torno de 60%. Na China e na Índia, por exemplo, a alíquota média para produtos de luxo é de 20%. 

Os produtos de luxo comercializados no Brasil chegam a custar 30% a mais do que nos mercados como Europa  e Estados Unidos.

 

 

“Simplicidade é o máximo da sofisticação”.

                     Leonardo da Vinci

 

Fonte: Nossa principal fonte foi a excepcional matéria da jornalista Márcia Bindo para a revista Vida Simples, edição 60, pags 32 a 39. Recomendamos a leitura.

 

 

 

MARCAS QUE CHEGARÃO AO BRASIL
MARCA	ORIGEM	DETALHES
Emilio Pucci	Italiana	Possui apenas 30 lojas no mundo
Goyard	Francesa	Maior concorrente da Loui Vuitton
Gant	Americana	Uma das marcas de luxo mais bem-sucedidas dos EUA.
Gucci	Italiana	2ª marca de luxo mais vendida no mundo, famosa por bolsas e acessórios. Faturamento de US$ 7,7 bilhões.
Hermés	Francesa	Marca consagrada de produtos de couro, faturamento de US$ 2,3 bilhões
Marc Jacobs	____	Marca do conglomerado LVMH, faturamento de US$ 500 milhões
Christian Louboutin	Francesa	Sapatos produzidos artesanalmente, faturamento de US$ 150 milhões
Givenchy	Francesa	Marca do conglomerado LVMH, uma das principais grifes de roupas, cosméticos e perfumes do mundo, faturamento de US$ 120 milhões

Fonte: Entrevista do consultor Armando Branchini  e Presidente da associação das empresas de luxo da Itália à Exame, agosto/2008, Pesquisa da MFC 2008.

 

O LUXO DOS TEMPOS ATUAIS

 

A definição do luxo é tradicionalmente o produto ou serviço escasso, exclusivo, acessível a poucos, de manufatura artesanal, sob medida, para gostos sofisticados, acompanhado de uma marca de grife, de um setor que dita o que se deve ostentar para pertencer a uma casta superior a todas as outras.

O luxo vem sofrendo uma releitura nos tempos atuais e passa a ser também sinônimo de algo que tem um valor sentido e não imposto por uma indústria de consumo; é relativizado, cada indivíduo o percebe ao seu modo. O luxo deixa de ser apenas sintetizado pela aparência e significação social para também ser sinônimo de essência, de significação pessoal. A significação pessoal está relacionada a momentos e sensações cada vez mais difíceis de serem realizadas, principalmente pela falta de tempo da estressante vida moderna.

Os “artigos” do luxo emocional estão relacionados a ter mais tempo com as pessoas que ama, realizar projetos pessoais, momentos de relaxamento, meditação, ócio, curtir a natureza e os recursos naturais, cada vez mais escassos. Trata-se de um resgate à origem do luxo, que surgiu na Idade Média em rituais que as sociedades primitivas faziam para suas divindades – ofereciam comidas, oferendas, danças especiais para comover os deuses e conseguir a orientação. Os objetos oferecidos eram chamados de objetos de luz, ou objetos de luxo.

No Renascimento o luxo perde sua significação emocional e passa a ser simbolizado por objetos suntuosos e exclusivos da aristocracia. Na revolução burguesa, que marca o início da sociedade de consumo, o objeto de luxo torna-se símbolo de distinção das classes sociais, e assim permanece até os tempos atuais.

Hoje, em tempos de globalização, democratização da moda – a roupa não é mais usada para a distinção social; ascensão social dos não ricos – pessoas que não pertencem a famílias com sobrenomes tradicionais, não possuem grandes fortunas mas são profissionais destacados – sejam músicos, cozinheiros, publicitários, arquitetos; o luxo tradicional não deixará de existir, mas conviverá com o novo luxo – emocional.

 

LUXO TRADICIONAL	LUXO EMOCIONAL
Exteriorização da riqueza	Personalização, valor pessoal
Pessoa de família tradicional, socialite, herdeiros de títulos e de grandes fortunas	Profissional bem-sucedido em qualquer área de atuação, conceituado pelo seu conhecimento, valor pessoal
Roupa de grife, alta costura	Calça Jeans, camiseta e tênis, roupas produzidas por projetos sociais com tecidos que levam em conta a sustentabilidade
Gastronomia internacional	Comidas regionais, feitas de maneira artesanal, sem conservantes, orgânicos, frescos, com produção que respeita o meio- ambiente, ou que trazem memórias afetivas
Sonho de consumo: Resorts 6 estrelas, lugares exuberantes	Sonho de sensações únicas: passeios de balão, test-drive em carros de corrida, passeios para a observação da natureza
Turismo em estações de esqui sofisticadas, balneários de renome internacional, locais freqüentados por celebridades	Turismo de observação da natureza, ex: desova das tartarugas na praia de Fernando de Noronha, observação de pássaros e borboletas
Festas infantis em grandes bufês, com diversidade de brinquedos eletrônicos, personagens Disney, decoração cinematográfica.	Festas infantis em locais menores, com atividades que priorizam a sociabilização ou atividades ligadas à natureza: oficinas artesanais, teatro e atividades de recreação. Viagens em família.
Grandes mansões, apartamentos de altíssimo padrão de arquitetura, acabamento, construção e localização em bairros tradicionalmente nobres.	Imóveis com significação pessoal: vista deslumbrante, pomar no jardim, proximidade do local de trabalho, espaço para desfrutar do sol, poder ir à pé ao banco ou supermercado.